Reklama pri verejnej ponuke cenných papierov

Každá reklama musí byť rozpoznateľná ako reklama, nesmie byť nepresná ani zavádzajúca a musí byť v súlade s prospektom - nič navyše, nič v rozpore. Čl. 22 ods. 2-4 nariadenia (EÚ) 2017/1129. Reklamu preveruje a môže zakázať NBS (čl. 22 ods. 6).

Možno tvrdiť Zakázané tvrdiť Povinné uviesť

Matica

Upozornenie pre spolupracujúce osoby a médiá

Povinnosť partnera dodržiavať pravidlá zobrazovania reklamy je uvedená nižšie.

Spolupracujúca osoba / médium	Kľúčové upozornenie	Musí obsahovať	Nesmie
Reklamná / kreatívna agentúra	Každý koncept musí prejsť kontrolou súladu s prospektom pred nasadením.	označenie reklamyodkaz na prospektrizikové upozornenie	sľuby výnosuskrývať riziko do drobného písma
Médiá (tlač, portály, TV, rádio)	Reklama musí byť zreteľne oddelená a označená; nesmie splývať s redakčným obsahom.	viditeľné označenie „Reklama“povinné údaje v samotnom výstupe	natívny obsah bez označenia
Influenceri / finfluenceri	Bez licencie žiadne personalizované odporúčania; platené promo vždy priznať.	#reklama / #spoluprácaodkaz na prospektrizikopri odporúčaní podľa MAR: konflikt záujmov + odmena	„garantovaný zisk“„get rich quick“spoliehať sa na „nie je to poradenstvo“
Moderátori / hlasy v rádiu a TV	Povinné údaje musia reálne odznieť/byť čitateľné, nie „odvrčané“ na konci.	hovorené riziko (rádio)čitateľný text (TV)	nezrozumiteľné tempo1-sekundový disclaimer
Investiční sprostredkovatelia / distribútori	Marketing korektný, jasný a nezavádzajúci; riziká a výnosy rovnako zreteľné.	označenie marketingunáklady a rizikáposúdenie vhodnosti	odporúčanie bez licenciezamlčať provízie
Grafik / tlačiareň / web developer	Rizikové a povinné prvky nesmú byť dizajnovo potlačené (veľkosť, kontrast, umiestnenie).	čitateľná veľkosť a kontrastfunkčný odkaz na prospekt	disclaimer „pod záhyb“nefunkčný odkaz
Cestovné kancelárie (predaj AMICUS)	Predávajú len klubové členstvo AMICUS (pobyty a zľavy) - nie cenné papiere. Z reklamy musia vypustiť akúkoľvek zmienku o akciách, dlhopisoch, investícii, výnose či prospekte.	AMICUS = klubové členstvoposkytovateľ SLAVKOF travel a. s.len benefity (pobyty, zľavy)	zmienka o akciách/dlhopisochslovo „investícia“ či „výnos“odkaz na prospekt
Zľavové portály (predaj AMICUS)	Ponúkajú len benefit AMICUS ako spotrebiteľský produkt. Keďže nepredávajú cenné papiere, reklama nesmie obsahovať investičné posolstvo ani povinné doplnky pre CP.	len klubové výhodyjasná cena a podmienky členstvaposkytovateľ SLAVKOF travel a. s.	akcie/dlhopisy/investíciasľub zhodnoteniaprospekt / ISIN

Spoločný základ

Platí pre každú reklamu, bez ohľadu na kanál

Nasledujúce pravidlá sa aplikujú rovnako na leták, príspevok, spot aj rozhovor. Špecifiká jednotlivých kanálov sú uvedené nižšie.

Čo možno tvrdiť

Existenciu ponuky, druh cenného papiera (akcie / dlhopisy), objem emisie a obdobie upisovania.
Faktické, overiteľné údaje, ktoré sú zhodné s prospektom.
Neutrálny opis podnikania emitenta a účelu emisie.
Odkaz na prospekt ako zdroj úplných informácií vrátane rizikových faktorov.

Čo je zakázané

Garantovaný alebo „istý“ výnos, „bez rizika“, „zaručené zhodnotenie“.
Zľahčovanie, skrývanie alebo vynechanie rizík.
Prognózy prezentované ako istota; výber len pozitívnych údajov (cherry-picking).
Údaje nezhodné s prospektom alebo podstatné informácie, ktoré v prospekte nie sú.
Falošná naliehavosť („posledná šanca“) a zavádzajúce porovnania.

Povinné prvky reklamy

Označenie, že ide o reklamu.
Vyhlásenie, že prospekt bol / bude zverejnený, a kde ho možno získať.
Identifikácia emitenta / vyhlasovateľa ponuky.
Upozornenie, že investičné rozhodnutie sa má opierať o prospekt ako celok.
Upozornenie, že schválenie prospektu NBS nie je zárukou ani odporúčaním emitenta ani ponúkaných cenných papierov - povinná veta prospektu; v reklame nesmie vzniknúť opačný dojem (čl. 22 ods. 2).

Podľa typu kampane

Po kliknutí na kanál sa zobrazia jeho pravidlá aj hotové texty

Pre každý kanál vrátane cestovných kancelárií a zľavových portálov: čo možno tvrdiť, čo je zakázané, čo musí byť písomne, kam to v reklame patrí, čo platí pred/počas/po ponuke a či vo videách stačí text alebo treba disclaimer aj povedať. Na konci každého panelu sú aj hotové návrhy textov na skopírovanie (označené AKCIE / DLHOPISY / OBE).

Letáky a tlačené materiály

Brožúry, inzeráty v tlači, plagáty, direct mail.

ČO MOŽNO TVRDIŤ

Neutrálny opis ponuky a účelu emisie zhodný s prospektom.
Kľúčové parametre emisie (druh CP, nominál, výnos pri dlhopisoch - ako fakt, nie ako sľub).

ČO JE ZAKÁZANÉ

Skrývať rizikové upozornenie do drobného písma alebo poznámky pod čiarou.
Uvádzať výnos bez kontextu rizika (najmä pri dlhopisoch - riziko straty istiny).

ČO MUSÍ BYŤ PÍSOMNE

Označenie „Reklama“; veta o zverejnení prospektu a kde ho získať (web, NBS).
Identifikácia emitenta a rizikové upozornenie čitateľným písmom.
Ak sa uvádza výnos dlhopisu (napr. 8 % p.a.), pri neprofesionálnych klientoch aj údaj, že ide o hrubý výnos pred zdanením (podlieha zrážkovej dani) - osvedčené je uviesť aj čistý (netto) výnos.

KAM TO PATRÍ

Povinné údaje viditeľne a čitateľne, ideálne na tej istej strane/ploche ako hlavné lákadlo - nie „schované“ na zadnej strane drobným fontom.

PRED / POČAS / PO

Pred

Súlad s prospektom. Ak prospekt ešte nie je zverejnený, je potrebné uviesť, že bude.

Počas

Pri dodatku k prospektu (supplement) leták upraviť / stiahnuť z distribúcie.

Po

Po ukončení ponuky materiály ďalej nešíriť.

▣

Video / hovorené slovo: netýka sa - tlačový kanál. Rozhoduje čitateľnosť a zreteľnosť textu.

✎ Hotové návrhy textov 18 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Do päty letáku čitateľným písmom (nie drobným) pridajte niektorý z povinných doplnkov (prvé položky). Pri textoch s benefitmi doplňte, že členské výhody sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s. a nie sú súčasťou prospektu.

POVINNÝ DOPLNOK
Toto je marketingová komunikácia. S investovaním do cenných papierov je spojené riziko a nie je kryté Fondom ochrany vkladov. Zverejnené informácie nie sú návrhom na uzatvorenie zmluvy, analýzou, investičným odporúčaním, poradenstvom a nezohľadňujú osobné pomery investora. Podrobné informácie o prospekte schválenom NBS, ktoré nie je odporúčaním, nájdete na www.slavkof.sk
POVINNÝ DOPLNOK
Toto je marketingová komunikácia. S investovaním do cenných papierov je spojené riziko a nie je kryté Fondom ochrany vkladov. Zverejnené informácie nie sú návrhom na uzatvorenie zmluvy, analýzou, investičným odporúčaním, poradenstvom a nezohľadňujú osobné pomery investora. Podrobné informácie o prospekte schválenom NBS, ktoré nie je odporúčaním, nájdete na www.slavkof.sk Výnos dlhopisu = rozdiel medzi kúpnou cenou 1 000 € a menovitou hodnotou 1 800 € pri splatnosti 30.06.2036 (hrubý, pred zdanením, len pri držbe do splatnosti, nie je zaručený).
POVINNÝ DOPLNOK
Toto je marketingová komunikácia. S investovaním do cenných papierov je spojené riziko a nie je kryté Fondom ochrany vkladov. Zverejnené informácie nie sú návrhom na uzatvorenie zmluvy, analýzou, investičným odporúčaním, poradenstvom a nezohľadňujú osobné pomery investora. Podrobné informácie o prospekte schválenom NBS, ktoré nie je odporúčaním, nájdete na www.slavkof.sk Členské výhody SLAVKOF★★★★★ Premium Club sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu ani výnosom investície a aktivujú sa nadobudnutím cenných papierov (podmienky sa môžu meniť).
OBE
Z hotela BELLEVUE★★★★ sa rodí SLAVKOF★★★★★. 60 rokov príbehu Tatranských Álp vstupuje do novej kapitoly - a vy môžete byť pri tom. Staňte sa investorom: slavkof.sk
OBE
SLAVKOF★★★★★ je len jeden. Nová kapitola Tatier - staňte sa súčasťou príbehu, ktorý sa píše raz za 60 rokov. Akcie a dlhopisy: slavkof.sk
AKCIE
Hodnosť PRIMUS pre tých, čo stáli pri zrode. Ako zakladateľ (prioritné akcie SLAVKOF travel a. s.) získavate titul hodný Tatranských Álp. Dividenda len pri zisku. slavkof.sk
AKCIE
Felis · Lynx · Lupus · Ursus - štyri hodnosti zakladateľov. Od 5 000 € (20 akcií) po 50 000 € (200 akcií), zľavy až 20 % a 2 - 27 nocí ročne v Premium Club. slavkof.sk
DLHOPISY
1 000 € dnes → 1 800 € pri splatnosti 2036. Dlhopis SLAVKOF Travel (ISIN SK4000029799). Výnos je rozdiel cien (nie je zaručený). Cena sa mení - od 2027 už 1 030 €. slavkof.sk
OBE
Čísla milujeme: tržby hotela 7,83 mil. € a zisk 1,74 mil. € (2025), rast z 3,22 mil. € a 219 tis. € (2017). Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich. slavkof.sk
KLUB · AMICUS
Nemáte na akcie? Staňte sa PRIATEĽOM. AMICUS: Falco 1 000 €, Accipiter 1 250 €, Aquila 1 500 € - 2 noci v Premium Club a zľavy 10 - 20 %. Klubové členstvo (nie cenný papier). slavkof.sk
AKCIE
Kúpili ste akcie na burze? Patrí vám hodnosť SECUNDUS | Nasledovník - konto aktivujeme po overení držby akcií, wellness pobyty podľa počtu akcií k 1. 1. slavkof.sk
OBE
Alpská tvár, tatranské srdce. Slavkovský štít (2 452 m) dal projektu meno - dajte doň svoje meno aj vy. slavkof.sk
OBE
Investícia, ktorá sa vracia v zážitkoch aj v eurách. K akciám a dlhopisom členstvo v SLAVKOF★★★★★ Premium Club (produkt emitenta SLAVKOF travel a. s.). slavkof.sk
DLHOPISY
Extra bonus: na každých 5 000 € v akciách právo kúpy 1 dlhopisu SLAVKOF Travel. Podmienky v prospekte na slavkof.sk
OBE
Začíname. Pokračujeme. SLAVKOF★★★★★ buduje víziu - nový hotel so svetovými parametrami v Starom Smokovci (1 010 m n. m.), 27 mil. € emisia dlhopisov. slavkof.sk
OBE
Titul hodný Tatranských Álp. Vyberte si hodnosť podľa výšky investície a staňte sa zakladateľom. Je to životná príležitosť, nepremeškajte ju. slavkof.sk
DLHOPISY
SLAVKOF★★★★★ | BELLEVUE★★★★ dokresľuje. Zero-coupon dlhopis, splatnosť 2036, menovitá hodnota 1 800 €. Nesie riziko straty. slavkof.sk
OBE
Nemusíte vlastniť nehnuteľnosť v Tatrách, aby ste ich mali v srdci aj v podiele. Usaďte sa. Zamilujete sa. slavkof.sk

Web a sociálne siete

Landing page, bannery, príspevky na Facebooku, Instagrame, X, LinkedIn.

ČO MOŽNO TVRDIŤ

Faktické informácie zhodné s prospektom, s funkčným odkazom na prospekt.
Pozvánku k oboznámeniu sa s ponukou a prospektom.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Umiestniť disclaimer len „pod záhyb“, do bio, do komentára alebo za tlačidlo „viac“.
Zavádzajúce CTA typu „Investuj a zaruč si zisk“.

ČO MUSÍ BYŤ PÍSOMNE

Označenie reklamy / „sponzorované“; veta o prospekte + funkčný odkaz.
Rizikové upozornenie viditeľné bez rolovania a bez klikania.

KAM TO PATRÍ

Priamo do tela príspevku. Pri limite znakov (napr. X) musia byť riziko aj odkaz v samotnom príspevku, nie len v profile či vlákne.

PRED / POČAS / PO

Pred

Súlad s prospektom, schválenie interným compliance.

Počas

Aktualizovať pri supplemente; sledovať zmenené znenie ponuky.

Po

Označiť ponuku ako ukončenú alebo príspevok stiahnuť - pozor na „evergreen“ obsah, ktorý ostáva dohľadateľný.

▣

Ak príspevok obsahuje video, platia pravidlá karty Videá.

✎ Hotové návrhy textov 18 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Povinný doplnok (prvé položky) vložte priamo do tela príspevku spolu s hashtagmi - nie len do bio/komentára. Benefity = produkt emitenta SLAVKOF travel a. s. (nie sú súčasťou prospektu).

POVINNÝ DOPLNOK
Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o návrh, odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený NBS (schválenie nie je odporúčaním): www.slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
POVINNÝ DOPLNOK
Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o návrh, odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený NBS (schválenie nie je odporúčaním): www.slavkof.sk Výnos dlhopisu = rozdiel medzi kúpnou cenou 1 000 € a menovitou hodnotou 1 800 € pri splatnosti 30.06.2036 (hrubý, pred zdanením, len pri držbe do splatnosti, nie je zaručený).
POVINNÝ DOPLNOK
Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o návrh, odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený NBS (schválenie nie je odporúčaním): www.slavkof.sk Členské výhody SLAVKOF★★★★★ Premium Club sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu ani výnosom investície a aktivujú sa nadobudnutím cenných papierov (podmienky sa môžu meniť).
OBE
Z hotela BELLEVUE★★★★ sa rodí SLAVKOF★★★★★ ✨ 60 rokov Tatier, nová kapitola. Staň sa investorom 👉 slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
SLAVKOF★★★★★ je len jeden. Príbeh, ktorý sa píše raz za 60 rokov. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
AKCIE
Aký tatranský dravec ste vy? 🐾 PRIMUS: Felis 5 000 €/20 akcií · Lynx 10 000 €/40 · Lupus 25 000 €/100 · Ursus 50 000 €/200. Zľavy až 20 %. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
DLHOPISY
Cena sa mení ⏳ Dlhopis SLAVKOF Travel dnes 1 000 €, od 1. 1. 2027 už 1 030 €. Menovitá hodnota 1 800 € (2036). Výnos = rozdiel cien, nie je zaručený. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
Čísla milujeme: 7,83 mil. € tržby, 1,74 mil. € zisk (2025). Minulá výkonnosť ≠ budúca. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
KLUB · AMICUS
Bez akcií, ale s Tatrami v srdci? AMICUS | Priateľ: Falco 1 000 € · Accipiter 1 250 € · Aquila 1 500 € - 2 noci + zľavy. Klubové členstvo, nie cenný papier. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
AKCIE
SECUNDUS | Nasledovník: kúpil si akcie na burze? Aktivujeme ti konto a wellness pobyty podľa počtu akcií. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
KVÍZ 🏔️ Ktorý štít dal projektu meno? A) Gerlach B) Lomnický C) Slavkovský - Odpoveď: Slavkovský (2 452 m). SLAVKOF★★★★★ | BELLEVUE★★★★. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
KVÍZ: Koľko rokov píše BELLEVUE★★★★ svoj príbeh? 40 / 50 / 60? 👉 60 - a teraz sa začína nová kapitola. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
DLHOPISY
KVÍZ: Za koľko dnes kúpiš dlhopis s menovitou hodnotou 1 800 €? 👉 1 000 € (do 31. 12. 2026; od 2027 už 1 030 €). Výnos nie je zaručený. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
Investícia, ktorá sa vracia v zážitkoch aj v eurách. Premium Club od emitenta SLAVKOF travel a. s. (aktivuje sa nadobudnutím CP). slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
Alpská tvár, tatranské srdce. Montes Tatri. Zoznám sa s miestom, kde vzniká SLAVKOF★★★★★. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
AKCIE
Titul hodný Tatranských Álp. Staň sa PRIMUS | Zakladateľ. Dividenda len pri zisku, hodnota môže klesať. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
SLAVKOF★★★★★ buduje víziu: nový hotel v Starom Smokovci (1 010 m), 27 mil. € emisia dlhopisov. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia
OBE
Usaď sa. Zamiluješ sa. Nová kapitola Tatier sa píše najbližších 10 rokov - buď pri tom. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #NováKapitolaTatier #marketingováKomunikácia

Videá

YouTube, Reels/TikTok, video spoty, prehrávané na webe aj v TV.

ČO MOŽNO TVRDIŤ

To isté, čo v tlači/na webe - obrazom aj zvukom, v súlade s prospektom.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Rizikové upozornenie iba v texte, ktorý blikne na sekundu a nedá sa prečítať.
Emóciami budiť dojem istého zbohatnutia bez zmienky o riziku.

ČO MUSÍ BYŤ (na obrazovke)

Text: „Reklama“, veta o prospekte a kde ho získať, rizikové upozornenie - čitateľné a dostatočne dlho na obrazovke.

KAM TO PATRÍ

Na začiatok a/alebo trvalo počas kľúčových tvrdení - nie iba 1 sekundu na konci.

PRED / POČAS / PO

Pred

Storyboard a znenie skontrolovať oproti prospektu.

Počas

Pri supplemente video prepracovať.

Po

Po ponuke video zneprístupniť / doplniť info o ukončení.

🔊

Hovorené slovo vs. text: nariadenie o prospekte výslovne nevyžaduje disclaimer čítaný nahlas. Platí však zásada „primeranej zreteľnosti“: ak sa lákadlo podáva rečou, rizikové upozornenie by malo byť rovnako zreteľné. Samotný drobný/krátky text môže byť nedostatočný. Odporúčanie: riziko uviesť aj hovoreným slovom, nielen textom. Pri čisto obrazovom videu bez rozprávania postačí čitateľný a dostatočne dlho zobrazený text.

✎ Hotové návrhy textov 13 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Povinný doplnok držte čitateľne a dostatočne dlho na obrazovke; rizikovú vetu odporúčame povedať aj nahlas.

POVINNÝ DOPLNOK
[TEXT NA OBRAZOVKE, čitateľne a dostatočne dlho] Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o odporúčanie. Prospekt na slavkof.sk.
POVINNÝ DOPLNOK
[TEXT + odporúčaný VO] Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o odporúčanie. Prospekt na slavkof.sk. Členské výhody SLAVKOF★★★★★ Premium Club sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu ani výnosom investície a aktivujú sa nadobudnutím cenných papierov (podmienky sa môžu meniť).
OBE
[0-2 s] TEXT: „60 rokov. Jedna hora. Nová kapitola.“ [DEJ] Panoráma Tatranských Álp → hotel BELLEVUE★★★★. [VO] „Z hotela Bellevue sa rodí Slavkof.“ [TEXT+VO koniec] „Marketingová komunikácia. Investícia s rizikom, nekrytá Fondom ochrany vkladov. slavkof.sk.“
DLHOPISY
[HOOK] „1 000 dnes, 1 800 v roku 2036.“ [VO] „Dlhopis Slavkof Travel. Výnos je rozdiel cien pri splatnosti - a cena sa mení: od 2027 už 1 030 €.“ [TEXT trvalo] MK · riziko · hrubý výnos pred zdanením · slavkof.sk
AKCIE
[DEJ] Ilustrácie 4 šeliem. [VO] „Felis, Lynx, Lupus, Ursus - štyri hodnosti zakladateľov, od 5 000 do 50 000 €.“ [TEXT] Zľavy až 20 % · Premium Club od SLAVKOF travel a. s. · MK · riziko · slavkof.sk
KLUB · AMICUS
[DEJ] Welcome drink, wellness. [VO] „Nemáte na akcie? Staňte sa priateľom - AMICUS už od 1 000 €.“ [TEXT] Klubové členstvo (nie cenný papier), poskytuje SLAVKOF travel a. s. · slavkof.sk
OBE
[KVÍZ SPOT] TEXT: „Ktorý štít dal projektu meno?“ 3 možnosti na obrazovke. [VO] „Slavkovský - 2 452 metrov.“ [TEXT+VO] „SLAVKOF★★★★★ | BELLEVUE★★★★. Marketingová komunikácia, investícia s rizikom. slavkof.sk.“
OBE
[KVÍZ SPOT] „Koľko rokov má príbeh Bellevue?“ 40/50/60. [VO] „Šesťdesiat. A teraz sa začína nová kapitola.“ [TEXT] MK · riziko straty · slavkof.sk
DLHOPISY
[KVÍZ SPOT] „Za koľko dnes kúpite dlhopis s menovitou hodnotou 1 800 €?“ [VO] „Za 1 000 € - do konca roka 2026.“ [TEXT] Výnos nie je zaručený · MK · slavkof.sk
OBE
[DEJ] Historické fotky → render 2027. [VO] „Čísla milujeme: 7,83 milióna eur tržby v roku 2025.“ [TEXT] Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich · MK · riziko · slavkof.sk
AKCIE
[DEJ] Odovzdanie titulu. [VO] „Hodnosť PRIMUS - titul hodný Tatranských Álp.“ [TEXT] Dividenda len pri zisku · zaručený výnos nie je · MK · slavkof.sk
OBE
[ZÁVEREČNÝ BUMPER 6 s] TEXT: „SLAVKOF★★★★★ je len jeden · slavkof.sk“ [VO povinne] „Toto je marketingová komunikácia. Investícia je riziková, nie je krytá Fondom ochrany vkladov. Rozhodujte sa podľa prospektu.“
OBE
[MONTÁŽ] Strihy: „Začíname.“ → „Pokračujeme.“ → „SLAVKOF★★★★★ buduje víziu.“ [TEXT+VO] „Marketingová komunikácia. Investícia s rizikom. slavkof.sk.“

Influenceri (finfluenceri)

Platené spolupráce, affiliate/odporúčacie schémy, „tipy“ na sociálnych sieťach.

ČO MOŽNO

Zdieľať faktické informácie zhodné s prospektom, ak jasne označia platené partnerstvo a odkážu na prospekt.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Personalizované investičné odporúčania bez licencie - môže ísť o investičné poradenstvo, resp. investičné odporúčanie podľa MAR.
„Get rich quick“, garantované výnosy, skryté platené promo.
Spoliehať sa na formulku „toto nie je investičné poradenstvo“ - nezbavuje zodpovednosti.

ČO MUSÍ BYŤ

Jasné označenie reklamy / spolupráce (#reklama, #spolupráca); odkaz na prospekt; rizikové upozornenie.
Ak ide o investičné odporúčanie podľa MAR: totožnosť autora, konflikt záujmov a odmena (delegované nariadenie (EÚ) 2016/958).

PRED / POČAS / PO

Pred

Písomná dohoda; obsah vopred odsúhlasený emitentom/distribútorom.

Počas

Monitorovať skutočne zverejnený obsah.

Po

Archivovať; na požiadanie predložiť NBS.

⚠

Zodpovednosť a sankcie: za obsah, ktorý emitent/distribútor zadal, zodpovedá zadávateľ aj samotný influencer. Pri porušení MAR hrozia pokuty až do 5 mil. € pre fyzickú a 15 mil. € pre právnickú osobu. Vo videách platia navyše pravidlá karty Videá.

✎ Hotové návrhy textov 12 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Vždy jasne označte platené partnerstvo (#spolupráca / #reklama) a pridajte povinný doplnok. Neposkytujte personalizované investičné odporúčania. AMICUS je klubové členstvo (nie cenný papier).

POVINNÝ DOPLNOK
Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o návrh, odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený NBS (schválenie nie je odporúčaním): www.slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
POVINNÝ DOPLNOK
Do popisu videa: Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o odporúčanie. Prospekt na slavkof.sk. Členské výhody SLAVKOF★★★★★ Premium Club sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu ani výnosom investície a aktivujú sa nadobudnutím cenných papierov (podmienky sa môžu meniť). #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
Na projekte SLAVKOF ma najviac baví, že investícia má aj zážitkový rozmer - SLAVKOF★★★★★ Premium Club (pobyty, wellness) od emitenta SLAVKOF travel. Výhody sa aktivujú kúpou cenných papierov a nie sú súčasťou prospektu. Nie je to rada - rozhodnutie a riziko sú na vás. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
AKCIE
Úrovne sú pomenované po tatranských dravcoch 🐾 PRIMUS: Felis 5 000 € · Lynx 10 000 € · Lupus 25 000 € · Ursus 50 000 €. Zľavy až 20 %. Zvážte sami, riziko straty existuje. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
DLHOPISY
Zaujímavé: dlhopis dnes 1 000 €, splatnosť 1 800 € v 2036 - no cena sa mení, od 2027 už 1 030 €. Výnos nikto negarantuje a hrozí strata. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
KLUB · AMICUS
Dôležité rozlíšenie: AMICUS | Priateľ (od 1 000 €) je klubové členstvo, nie cenný papier - teda nejde o investíciu. Poskytuje ho SLAVKOF travel a. s. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
KVÍZ pre vás 🏔️ Ktorý štít dal projektu meno? Napíšte do komentára! (Nápoveda: 2 452 m.) Celý príbeh SLAVKOF★★★★★ na slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
„Usaďte sa. Zamilujete sa.“ Presne tak pôsobia Tatranské Alpy aj projekt SLAVKOF. Ja len zdieľam; investovanie je rizikové. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
AKCIE
SECUNDUS | Nasledovník: ak kúpite akcie na burze, aktivujú vám konto a benefity podľa počtu akcií. Neposkytujem poradenstvo - čítajte prospekt. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
Čísla, ktoré ma zaujali: 60 rokov histórie, tržby 7,83 mil. € (2025). Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
„SLAVKOF★★★★★ je len jeden.“ Nová kapitola Tatier sa píše raz za 60 rokov. Ak vás to zaujíma, mrknite prospekt a riziká. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia
OBE
Malý tip, veľký disclaimer: k investícii sa viažu klubové zážitky (od SLAVKOF travel a. s.), ale výnos nikto negarantuje a hrozí strata celej sumy. slavkof.sk #SLAVKOF #TatranskéAlpy #PremiumClub #spolupráca #reklama #marketingováKomunikácia

Rádio

Audio spoty, sponzorské odkazy, čítané reklamy v éteri.

ČO MOŽNO

Faktický opis ponuky zhodný s prospektom, podaný zvukom.

ČO JE ZAKÁZANÉ

„Odvrčať“ rizikové upozornenie neprimerane rýchlo na konci spotu.
Vynechať zmienku o prospekte, lebo „to sa do spotu nezmestilo“.

ČO MUSÍ ODZNIEŤ

Označenie reklamy, informácia o prospekte a kde ho získať, rizikové upozornenie.
Ak zaznie výnos dlhopisu (napr. 8 % p.a.), aj informácia, že je to hrubý výnos pred zdanením (podlieha zrážkovej dani) - osvedčené je povedať aj čistý výnos.

🔊

Hovorené slovo je povinné: keďže rádio je čisto zvukové médium, všetky povinné údaje musia odznieť hovoreným slovom, zrozumiteľne a primeraným tempom. Odkaz na prospekt (napr. webovú adresu) treba povedať zrozumiteľne. Vizuálny disclaimer tu neexistuje.

NAVYŠE

Zákon o mediálnych službách: reklama musí byť rozpoznateľná a oddelená od programu.

✎ Hotové návrhy textov 11 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Povinný doplnok musí odznieť hovoreným slovom, zrozumiteľne a primeraným tempom. Pri výnose dlhopisu povedzte, že je hrubý, pred zdanením.

POVINNÝ DOPLNOK
Toto je marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je spojené s rizikom a nie je kryté Fondom ochrany vkladov. Nejde o odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený Národnou bankou Slovenska nájdete na slavkof, bodka, es-ka.
OBE
„Z hotela Bellevue sa rodí Slavkof. Šesťdesiat rokov Tatranských Álp vstupuje do novej kapitoly - a vy môžete byť pri tom.“ + [povinný doplnok]
AKCIE
„Staňte sa zakladateľom. Hodnosti Felis, Lynx, Lupus, Ursus - od päťtisíc do päťdesiattisíc eur, so zľavami až dvadsať percent v Premium Club. Dividenda len pri zisku.“ + [povinný doplnok]
DLHOPISY
„Dlhopis Slavkof Travel: dnes tisíc eur, menovitá hodnota osemnásťsto eur v roku dvetisíc tridsaťšesť. Výnos je rozdiel cien, hrubý pred zdanením. A pozor - cena sa mení, od dvetisíc dvadsaťsedem už tisíctridsať eur.“ + [povinný doplnok]
KLUB · AMICUS
„Nemáte na akcie? Staňte sa priateľom Tatier. Amicus už od tisíc eur - dve noci v Premium Club a zľavy. Je to klubové členstvo, nie cenný papier.“ + [povinný doplnok]
OBE
„Vedeli ste, že Slavkovský štít má dvetisícštyristopäťdesiatdva metrov a dal projektu meno? Nová kapitola Tatier sa začína.“ + [povinný doplnok]
OBE
„Čísla milujeme: tržby hotela sedem celých osemdesiattri milióna eur za rok dvetisícdvadsaťpäť. Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich.“ + [povinný doplnok]
OBE
„Slavkof je len jeden. Príbeh, ktorý sa píše raz za šesťdesiat rokov. Staňte sa jeho súčasťou.“ + [povinný doplnok]
OBE
„Investícia, ktorá sa vracia v zážitkoch aj v eurách. Slavkof - nová kapitola Tatier.“ + [povinný doplnok]
AKCIE
„Titul hodný Tatranských Álp. Staňte sa zakladateľom Slavkof a získajte hodnosť Primus.“ + [povinný doplnok]
OBE
„Sponzorom tejto relácie je Slavkof - nová kapitola Tatier.“ + [skrátený doplnok: „Marketingová komunikácia, investícia s rizikom, nekrytá Fondom ochrany vkladov, slavkof.sk.“]

Televízia

TV spoty, teleshopping, sponzoring relácií.

ČO MOŽNO

Obraz + zvuk zhodný s prospektom; kombinácia pravidiel pre video a rádio.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Rizikové upozornenie len ako nečitateľný text v poslednom zábere.

ČO MUSÍ BYŤ

Na obrazovke: povinné údaje čitateľne a dostatočne dlho na bežnej obrazovke.
Reklama zreteľne oddelená a rozpoznateľná (zákon o mediálnych službách).

🔊

Hovorené slovo vs. text: ako pri videu - ak sa lákadlo podáva rečou, rizikové upozornenie má byť rovnako zreteľné. Odporúča sa uviesť riziko textom aj hlasom a text držať na obrazovke dostatočne dlho (v niektorých jurisdikciách je zaužívané minimum ~5 s ako dobrá prax - v SR nie je záväzná číselná lehota, rozhoduje zreteľnosť).

✎ Hotové návrhy textov 11 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Povinný doplnok čitateľne na obrazovke + rizikovú vetu odporúčame aj hovoriť; reklama musí byť oddelená od programu.

POVINNÝ DOPLNOK
[TEXT NA OBRAZOVKE] Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o odporúčanie. Prospekt na slavkof.sk.
POVINNÝ DOPLNOK
[TEXT + odporúčaný VO na konci] Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o odporúčanie. Prospekt na slavkof.sk. Členské výhody SLAVKOF★★★★★ Premium Club sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu ani výnosom investície a aktivujú sa nadobudnutím cenných papierov (podmienky sa môžu meniť).
OBE
[OBRAZ] Východ slnka nad Slavkovským štítom (2 452 m), hotel BELLEVUE★★★★. [VO] „Z hotela Bellevue sa rodí Slavkof.“ [TEXT dole] MK · investícia s rizikom, nekrytá Fondom ochrany vkladov · slavkof.sk
DLHOPISY
[OBRAZ] Grafika 1 000 € → 1 800 € (2036), pod tým „od 2027: 1 030 €“. [VO] „Výnos je rozdiel cien - a cena sa mení.“ [TEXT] hrubý výnos pred zdanením, nie je zaručený · MK · slavkof.sk
AKCIE
[OBRAZ] 4 dravce a úrovne. [VO] „Felis, Lynx, Lupus, Ursus - vyberte si hodnosť zakladateľa.“ [TEXT] 5 000 - 50 000 € · zľavy až 20 % · Premium Club od SLAVKOF travel a. s. · MK · slavkof.sk
KLUB · AMICUS
[OBRAZ] Priateľský prípitok. [VO] „Staňte sa priateľom Tatier - Amicus už od 1 000 €.“ [TEXT] Klubové členstvo (nie cenný papier), SLAVKOF travel a. s. · slavkof.sk
OBE
[KVÍZ SPOT] Otázka na obrazovke: „Koľko rokov má príbeh Bellevue?“ 40/50/60. [VO] „Šesťdesiat - a začína sa nová kapitola.“ [TEXT] MK · riziko · slavkof.sk
OBE
[OBRAZ] Historické fotky → render 2027. [VO] „60 rokov histórie. Jedna nová vízia.“ [TEXT] minulé výsledky ≠ budúce · MK · slavkof.sk
OBE
[OBRAZ] Rodina, podpis do „knihy zakladateľov“. [VO] „Príbeh, ktorý píšete s nami 60 rokov.“ [TEXT+VO] „Marketingová komunikácia. Investícia s rizikom. slavkof.sk.“
OBE
[SPONZORING 8 s] TEXT: „Túto reláciu prináša SLAVKOF★★★★★ - nová kapitola Tatier.“ [VO] „Marketingová komunikácia. Investícia je riziková, nekrytá Fondom ochrany vkladov. slavkof.sk.“
OBE
[ZÁVEREČNÝ BUMPER] TEXT: „SLAVKOF★★★★★ je len jeden · slavkof.sk“ [VO povinne] „Toto je marketingová komunikácia. Rozhodujte sa podľa prospektu schváleného NBS; schválenie nie je odporúčaním.“

Investiční poradcovia a distribútori

Osoby a firmy, ktoré ponuku komunikujú klientom (MiFID II / zákon o CP).

ČO MOŽNO

Prezentovať produkt v súlade s prospektom.
Poskytovať odporúčania len s licenciou a po posúdení vhodnosti/primeranosti pre klienta.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Odporúčať bez posúdenia vhodnosti; skresľovať pomer rizika a výnosu.
Zamlčať odmeny / provízie (pravidlá o stimuloch - inducements).

ČO MUSÍ BYŤ

Marketingová komunikácia označená ako marketingová a korektná, jasná a nezavádzajúca (čl. 24 ods. 3 MiFID II; čl. 44 delegovaného nariadenia (EÚ) 2017/565).
Riziká a výnosy uvedené s rovnakou zreteľnosťou; informácie o nákladoch; pri minulej výkonnosti upozornenie, že nie je zárukou budúcej.

PRED / POČAS / PO

Pred

Interné schválenie compliance pred použitím materiálu.

Počas

Evidencia komunikácie s klientmi.

Po

Archivácia záznamov (record-keeping podľa MiFID II).

✎ Hotové návrhy textov 12 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Marketingová komunikácia musí byť korektná, jasná a nezavádzajúca; riziká a výnosy s rovnakou zreteľnosťou. Odporúčanie len s licenciou a po posúdení vhodnosti. AMICUS nie je cenný papier.

POVINNÝ DOPLNOK
Úvodná veta ku každej prezentácii: Marketingová komunikácia. Investovanie do cenných papierov je rizikové a nie je kryté Fondom ochrany vkladov; nejde o návrh, odporúčanie ani poradenstvo. Prospekt schválený NBS (schválenie nie je odporúčaním): www.slavkof.sk
OBE
„Projekt SLAVKOF má dve roviny: finančnú (pri dlhopise rozdiel cien, pri akcii prípadná dividenda) a nefinančné členské výhody Premium Club. Prejdime si obe oddelene.“
DLHOPISY
„Dlhopis: kúpna cena dnes 1 000 €, menovitá hodnota 1 800 € v roku 2036, teda výnos je rozdiel. Je to hrubý výnos pred zdanením, len pri držbe do splatnosti; cena sa navyše od 2027 mení na 1 030 €.“
DLHOPISY
„Ide o zero-coupon dlhopis - bez priebežného kupónu; jeho trhová cena môže citlivo reagovať na úrokové sadzby a v krajnom prípade hrozí strata. Nie je krytý Fondom ochrany vkladov.“
AKCIE
„Akcie sú prioritné, s prednostným právom na dividendu - tá však závisí od zisku a rozhodnutia valného zhromaždenia a nie je zaručená. Hodnota môže klesať aj na nulu.“
AKCIE
„Hodnosti zakladateľov: Felis 5 000 €/20 akcií, Lynx 10 000 €/40, Lupus 25 000 €/100, Ursus 50 000 €/200. Vyššia úroveň = vyššie členské benefity, nie vyšší garantovaný výnos.“
KLUB · AMICUS
„AMICUS (Aquila/Accipiter/Falco, 1 000 - 1 500 €) je len klubové členstvo - nie cenný papier ani investícia. Neprináša akcie ani dlhopisy.“
AKCIE
„SECUNDUS je pre klientov, ktorí akcie nadobudnú na sekundárnom trhu - benefity sú nižšie (zľava max 10 % oproti 20 % u zakladateľov).“
OBE
„Klubové benefity poskytuje a prevádzkuje emitent SLAVKOF travel a. s.; nie sú súčasťou prospektu a emitent môže meniť ich podmienky - nepovažujte ich za garantovanú súčasť výnosu.“
OBE
„Predaj prebieha cez licencovaného obchodníka RM-S Market o.c.p., a.s.; poplatky voči obchodníkovi hradí predávajúci SLAVKOF invest s. r. o.“
OBE
„Historické tržby (7,83 mil. € za 2025) sú minulé výsledky a nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Toto je marketingová komunikácia, nie odporúčanie.“
OBE
„Pred rozhodnutím musím posúdiť vhodnosť/primeranosť: vaše skúsenosti, finančnú situáciu, cieľ a toleranciu rizika. Odporúčam prečítať prospekt vrátane Rizikových faktorov na slavkof.sk.“

Cestovné kancelárie a zľavové portály

Predaj klubového členstva AMICUS (Falco, Accipiter, Aquila) - pobyty a zľavy. Nie cenné papiere.

Hranica, ktorá sa neprekračuje. Cestovná kancelária a zľavový portál predávajú výhradne klubové členstvo AMICUS, ktorého poskytovateľom je SLAVKOF travel a. s. Akonáhle by sa v materiáli objavila zmienka o akciách, dlhopisoch, investícii, výnose alebo prospekte, ide o reklamu na verejnú ponuku cenných papierov a platí pre ňu celý režim čl. 22 nariadenia (EÚ) 2017/1129 - vrátane dohľadu NBS. Takúto komunikáciu partner robiť nesmie.

ČO MOŽNO

Predávať a propagovať členstvo AMICUS: Falco 1 000 €, Accipiter 1 250 €, Aquila 1 500 € - 2 noci v SLAVKOF★★★★★ Premium Club a zľavy 10 / 15 / 20 %.
Popisovať hotel, lokalitu, wellness, gastronómiu a obsah pobytu rovnako ako pri bežnom pobytovom balíku.
Uvádzať, že poskytovateľom členstva a služieb je SLAVKOF travel a. s.
Používať logo, farby, prvky značky a signs podľa časti „Značka a dizajn“ nižšie.

ČO JE ZAKÁZANÉ

Akákoľvek zmienka o akciách, dlhopisoch, investícii, výnose, zhodnotení, dividende, prospekte alebo NBS.
Slová typu „investujte“, „podiel v hoteli“, „staňte sa akcionárom“, „zarobte“, „výnos 80 %“.
Prezentovať členstvo ako finančný produkt, cenný papier alebo formu sporenia.
Odkazovať na investorskú landing page, prospekt alebo emisné dokumenty.
Zamieňať hodnosti AMICUS (Falco, Accipiter, Aquila) s hodnosťami zakladateľov PRIMUS (Felis, Lynx, Lupus, Ursus), ktoré sa viažu na akcie.

ČO MUSÍ BYŤ PÍSOMNE

Že ide o klubové členstvo, nie cenný papier ani investíciu.
Poskytovateľ členstva: SLAVKOF travel a. s.
Čo členstvo zahŕňa, na aké obdobie platí, ako sa rezervuje a aké sú storno podmienky.
Cena vrátane DPH a všetkých povinných poplatkov; pri predaji na diaľku predzmluvné informácie a poučenie o odstúpení podľa spotrebiteľských predpisov (zák. č. 250/2007 Z. z. a predpisy o zmluvách na diaľku).
Ak sa uvádza zľava, musí byť zrejmé, z akej ceny sa počíta a dokedy platí.

KAM TO PATRÍ

Priamo do popisu produktu na portáli a do potvrdenia objednávky - nie do poznámky pod čiarou, do bio ani za tlačidlo „viac“.
Pri e-mailingu a bannerovej kampani do samotného kreatívu, nie len na cieľovú stránku.

PRED / POČAS / PO

Pred

Text a vizuál odsúhlasí SLAVKOF travel a. s. Skontrolujte, že materiál neobsahuje ani jedno zo zakázaných slov.

Počas

Sledujte zmeny podmienok klubu (počet nocí, výška zľavy) a aktualizujte ponuku.

Po

Po ukončení predaja ponuku stiahnite alebo označte ako ukončenú - pozor na „evergreen“ obsah na portáloch.

✎ Hotové návrhy textov 7 textov

Povinný doplnok ku každému textu: Text pre cestovné kancelárie a zľavové portály nesmie obsahovať zmienku o cenných papieroch. Vždy uveďte, že AMICUS je klubové členstvo (nie cenný papier) a poskytovateľom je SLAVKOF travel a. s.

POVINNÝ DOPLNOK
AMICUS je klubové členstvo, nie cenný papier ani investícia. Poskytovateľom členstva a súvisiacich služieb je SLAVKOF travel a. s. Podmienky členstva, rezervácie a storna nájdete pri produkte.
KLUB · AMICUS
Staňte sa priateľom Tatier. Členstvo AMICUS Falco za 1 000 € vám otvára 2 noci v SLAVKOF★★★★★ Premium Club a zľavu 10 % na ďalšie pobyty. Klubové členstvo, nie cenný papier. Poskytovateľ: SLAVKOF travel a. s.
KLUB · AMICUS
Tri úrovne priateľstva: Falco 1 000 € (zľava 10 %), Accipiter 1 250 € (15 %), Aquila 1 500 € (20 %). Každá zahŕňa 2 noci v Premium Club. Ide o klubové členstvo, nie o cenný papier.
KLUB · AMICUS
Alpská tvár, tatranské srdce. Hotel v Starom Smokovci (1 010 m n. m.) s wellness, gastronómiou a výhľadom na Slavkovský štít. Členstvo AMICUS = 2 noci a trvalé zľavy. Klubové členstvo, nie cenný papier.
KLUB · AMICUS
Darček, ktorý sa vracia: členstvo AMICUS Aquila (1 500 €) - 2 noci v Premium Club a 20 % zľava na pobyty. Prevod členstva podľa podmienok poskytovateľa SLAVKOF travel a. s.
KLUB · AMICUS
Ako to funguje: 1) vyberiete úroveň členstva, 2) dostanete členské konto, 3) rezervujete termín podľa dostupnosti, 4) zľava sa uplatní pri ďalších pobytoch. Klubové členstvo, nie cenný papier.
POVINNÝ DOPLNOK
Ceny sú uvedené vrátane DPH. Zľava sa vzťahuje na pultovú cenu ubytovania v čase rezervácie. Počet nocí a výška zľavy sa riadia platnými podmienkami klubu, ktoré môže poskytovateľ meniť.

Slovník značky

Manuál textov do reklamy - stavebnice fráz a čísel

Netypické spojenia, dovetky a čísla z webu slavkof.sk. Skladajte podľa vzorca: slogan + benefit/číslo + dovetok + povinný doplnok. Kliknutím na ktorýkoľvek prvok ho skopírujete.

Pozor pri číslach: hospodárske údaje sú historické (minulá výkonnosť nie je zárukou budúcej) a projekcia ~25 mil. € je odhad, nie prísľub. Výnos dlhopisu (80 % / ~6,16 %) je hrubý, pred zdanením a len pri držbe do 2036, nie je zaručený. Benefity Premium Club (vrátane hodností) sú produktom emitenta SLAVKOF travel a. s.; AMICUS je klubové členstvo, nie cenný papier. Ku každému textu pripojte povinný doplnok (marketingová komunikácia).

Kedy a ako tieto texty použiť: primárne ide o imidžovú, pobytovú a klubovú komunikáciu (režim B a C podľa audit trailu), kde platí len bežné reklamné právo. Použiť ich možno aj v reklame k verejnej ponuke (režim A) - uvoľnený štýl zakázaný nie je. Vtedy však musí celý materiál spĺňať čl. 22: byť rozpoznateľný ako reklama, byť v súlade s prospektom, neobsahovať nepresné ani zavádzajúce tvrdenie, uvádzať, že prospekt je zverejnený a kde, a mať riziká rovnako zreteľné ako výnosy. Problém teda nie je emócia ani emotikon, ale to, keď hravá forma prekryje rizikovú informáciu alebo keď rovnica vyzerá ako prísľub výnosu - preto rovnice a vyznania nikdy nespájajte s číslom výnosu, ceny či dividendy. Tatranské Alpy nie je zakázané pomenovanie; je to marketingový názov, ktorý musí byť pravdivý (nesmie vyvolať dojem, že hotel stojí v Alpách, ani že ide o oficiálnu kategóriu) a musí sedieť s tým, ako je projekt opísaný v prospekte a na webe. Používajte ho preto až po schválení alternatívy loga „GRAND RESORT · TATRANSKÉ ALPY“ a po zosúladení s webom; dovtedy platí „GRAND HOTEL · VYSOKÉ TATRY“.

1. Nadpisové spojenia. Spájajú tatranskú geografiu s alpskou atmosférou. Používajte ako titulok alebo prvý riadok postu, jedno spojenie na materiál.

2. Rovnice - nový komunikačný spôsob. Vzorec miesto + zážitok = SLAVKOF★★★★★. Funguje ako titulok bannera, prvý záber vo videu aj ako caption na sociálnych sieťach. Ľavá strana je vždy konkrétna, pravá vždy značka - nikdy naopak a nikdy s číslom výnosu.

3. Vyznania „SLAVKOF miluje“. Krátke, osobné, v prvej osobe značky. Ideálne na Instagram, story, pozdrav v izbe alebo pätu newslettra. Dá sa otočiť: „Tatranské Alpy milujú SLAVKOF★★★★★“.

4. Dovetky a claimy. Na uzavretie textu, spotu alebo inzerátu.

5. Hashtagy - slovenské. Do postu maximálne päť, prvý vždy #TatranskeAlpy alebo #SlavkofTatranskeAlpy. Bez diakritiky, aby fungovali vo vyhľadávaní.

6. Hashtagy - anglické. Pre zahraničné kampane a spolupráce.

7. Emotikony. Maximálne dve na príspevok - jedna v titulku, jedna na konci. Nikdy v povinnom doplnku, v regulovanej reklame (režim A), pri čísle ceny či výnosu, v tlačovinách, na hlavičkovom papieri ani v e-mailovom podpise. Na LinkedIne najviac jedna. Nekombinujte emotikony s ikonami značky ani so signs.

8. Hotové príspevky. Zložené podľa vzorca rovnica alebo spojenie + zážitok + výzva. Pre klubové a pobytové posty pripojte vetu, že AMICUS je klubové členstvo, nie cenný papier.

Schéma „SLAVKOF★★★★★ | BELLEVUE★★★★ + sloveso“ na uvedenie tematického bloku.

Krátke pointy na uzavretie textu alebo spotu.

Hlavné vety značky na titulky a hero.

Parametre súčasného hotela (fakty).

Hodnota	Význam
60 rokov	história hotela BELLEVUE★★★★
2	samostatné budovy na ubytovanie
3,2 ha	rozloha pozemkov
9	nadzemných podlaží
20 m	vnútorný bazén
23 m	dĺžka telocvične
100	zamestnancov
150	izieb
150	parkovacích miest
450	lôžok
750	kapacita hlavnej sály
1 010 m n. m.	nadmorská výška hotela
1 040+	kapacita všetkých sál
1 200+	kapacita jedného kongresu
4 000+ m²	plochy izieb

Podľa webu; minulé výsledky / odhad - vždy s upozornením.

Hodnota	Význam
7,83 mil. €	tržby 2025 (na webe zaokrúhlené aj ako „8 mil. €“)
1,74 mil. €	zisk 2025 (na webe uvádzané aj „2,3 mil. €“)
~3 mil. €	EBITDA 2025
30 %	zisková marža 2025
3,22 mil. €	tržby 2017 (východisko rastu)
219 tis. €	zisk 2017
~25 mil. €	PROJEKCIA tržieb po rekonštrukcii - odhad, nie prísľub
75,4 mil. €	vlastné imanie emitenta
90 mil. € / 84 %	podielové CP (SLAVKOF funding) = 84 % aktív

Parametre emisií akcií a dlhopisov.

Hodnota	Význam
27 mil. €	celková menovitá hodnota emisie dlhopisov
ISIN SK4000029799	dlhopisy SLAVKOF Travel (zero-coupon)
1 000 €	kúpna cena dlhopisu do 31. 12. 2026
1 030 €	kúpna cena dlhopisu od 1. 1. 2027 (cena sa mení)
1 800 €	menovitá hodnota dlhopisu pri splatnosti
30. 06. 2036	splatnosť dlhopisu (10 rokov)
80 % / ~6,16 % p.a.	zhodnotenie do splatnosti - hrubé, pred zdanením, nie je zaručené
+1 dlhopis / 5 000 €	na každých 5 000 € v akciách právo kúpy 1 dlhopisu
ISIN SK1000031478	prioritné akcie SLAVKOF travel a. s.
~188 €/akcia	účtovná hodnota akcie

PRIMUS = akcie · SECUNDUS = akcie z burzy · AMICUS = klub (nie CP).

Hodnosť	Podmienky / benefit
PRIMUS · Felis	5 000 € · 20 akcií · 2 noci · zľava 2 % (·5 %)
PRIMUS · Lynx	10 000 € · 40 akcií · 5 nocí · 4 % (·10 %) · +25 % noci · +5 % zľava
PRIMUS · Lupus	25 000 € · 100 akcií · 13 nocí · 6 % (·15 %) · +30 % noci · +10 % zľava
PRIMUS · Ursus	50 000 € · 200 akcií · 27 nocí · 8 % (·20 %) · +35 % noci · +15 % zľava
AMICUS · Falco	1 000 € · 2 noci · zľava 10 % - KLUB, nie cenný papier
AMICUS · Accipiter	1 250 € · 2 noci · zľava 15 % - KLUB, nie cenný papier
AMICUS · Aquila	1 500 € · 2 noci · zľava 20 % - KLUB, nie cenný papier
SECUNDUS	akcie z druhotného trhu · zľava max 10 %

Atraktívne fakty do „vedeli ste, že…“ a kvízov.

Hodnota	Význam
2 452 m	Slavkovský štít (dal projektu meno)
1664	prvovýstup - Juraj Buchholtz
300 km/h	strmhlavý let sokola (Falco)
~40 000 ha	rozloha mesta Vysoké Tatry
15	osád, ktorých spojením vznikli Vysoké Tatry
37	endemických druhov rastlín
43	druhov cicavcov
200	druhov vtákov
25×	vyššia hustota endemitov (vs. Alpy)
250×	viac hniezdiacich vtákov (vs. Alpy)
140×	viac cicavcov (vs. Alpy)
30×	viac dolín (vs. Záp. Alpy)
10×	viac plies a jazier
4×	viac pomenovaných vodopádov
2×	viac turistických chodníkov
350 km	turistických chodníkov
46 km	Tatranská magistrála
~100	priezračných plies
20 ha / 60 m	Veľké Hincovo pleso (plocha/hĺbka)
35	tatranských dolín
80 m	Kmeťov vodopád
30 m	Vodopád Skok
8 km	Javorová dolina

Značka a dizajn

Skrátený dizajn manuál pre partnerov

Záväzné minimum na výrobu materiálov k projektu SLAVKOF★★★★★: logo, farby, písma, prvok značky a hodnosti so signs. Podklady stiahnete priamo odtiaľto - kliknutím na farbu skopírujete jej HEX. Plný manuál a zdrojové vektory poskytuje marketing na vyžiadanie.

Povinný doplnok do každého marketingového materiálu, kde sú akýmkoľvek spôsobom uvádzané cenné papiere

Toto je marketingová komunikácia. S investovaním do cenných papierov je spojené riziko a nie je kryté Fondom ochrany vkladov. Zverejnené informácie nie sú návrhom na uzatvorenie zmluvy, analýzou, investičným odporúčaním ani poradenstvom a nezohľadňujú osobné pomery investora. Podrobné informácie nájdete v prospekte schválenom NBS, ktorého schválenie nie je odporúčaním, na www.slavkof.sk.

Pri materiáloch cestovných kancelárií a zľavových portálov sa tento doplnok nepoužíva - tam platí pravidlo, že sa o cenných papieroch nehovorí vôbec.

Kliknutím na logo, prvok, sign alebo farbu sa náhľad otvorí na celú obrazovku; šípkami ‹ › alebo klávesmi prechádzate medzi obrázkami.

Logo a jeho varianty

**Základná (čierna)**na svetlý podkladPNG

Ochranná zóna zo všetkých strán je minimálne výška trojuholníka v znaku. Minimálna šírka: 110 px v digitáli, 30 mm v tlači (bez podnadpisu 56 px / 15 mm). Logo sa nedeformuje, neotáča, neprefarbuje mimo palety, nedopĺňa tieňom, obrysom ani vlastným claimom a nekladie sa na rušivú fotografiu bez podkladovej plochy.

Alternatíva podnadpisu - GRAND RESORT · TATRANSKÉ ALPY

Návrh pre premenovanie. Slovná značka a znak sa nemenia, mení sa iba podnadpis. Používajte len po písomnom schválení marketingom.

Farebná paleta

HEX pre digitál, CMYK pre tlač. Odtiene vznikajú len znížením krytia základnej farby na bielom podklade.

Typografia

Trajan Pro - nadpisy

Verzálkové serifové písmo na názvy a nadpisy prvej úrovne. Ak nie je licencované (web, e-mail), použite náhradu Cinzel.

Open Sans - text

Celý bežný text, tabuľky, formuláre a povinné právne doplnky. Rezy Light, Regular, Semibold, Bold. Rizikové upozornenie nikdy nie menšie ako bežný text.

Prvok značky

Hora, strom a voda - tri trojuholníkové prvky odvodené zo znaku v logu. Používajú sa samostatne alebo v rytme vedľa seba, bez rotácie a deformácie.

Hodnosti a signs

Každej hodnosti patrí jedno zviera; priradenie je záväzné. PRIMUS a SECUNDUS sa viažu na akcie, AMICUS je klubové členstvo - nie cenný papier. Pri AMICUS materiáloch cestovných kancelárií nesmie zaznieť zmienka o akciách, dlhopisoch, investícii ani výnose.

Felis | Mačka divá

PRIMUS · 15 000 €

20 akcií · 2 noci v Premium Club · zľava 2 % (·5 %)

SLAVKOF_PRIMUS-1_Felis_macka-diva_v-kruhu.png

Lynx | Rys

PRIMUS · 210 000 €

40 akcií · 5 nocí · 4 % (·10 %) · +25 % noci · +5 % zľava

SLAVKOF_PRIMUS-2_Lynx_rys_v-kruhu.png

Lupus | Vlk

PRIMUS · 325 000 €

100 akcií · 13 nocí · 6 % (·15 %) · +30 % noci · +10 % zľava

SLAVKOF_PRIMUS-3_Lupus_vlk_v-kruhu.png

Ursus | Medveď

PRIMUS · 450 000 €

200 akcií · 27 nocí · 8 % (·20 %) · +35 % noci · +15 % zľava

SLAVKOF_PRIMUS-4_Ursus_medved_v-kruhu.png

Falco | Sokol

AMICUS · 11 000 €

2 noci v Premium Club · zľava 10 % - klubové členstvo, nie cenný papier

SLAVKOF_AMICUS-1_Falco_sokol_v-kruhu.png

Accipiter | Jastrab

AMICUS · 21 250 €

2 noci · zľava 15 % - klubové členstvo, nie cenný papier

SLAVKOF_AMICUS-2_Accipiter_jastrab_v-kruhu.png

Aquila | Orol

AMICUS · 31 500 €

2 noci · zľava 20 % - klubové členstvo, nie cenný papier

SLAVKOF_AMICUS-3_Aquila_orol_v-kruhu.png

Salmo | Pstruh

MIMO HODNOSTÍ-

Bez väzby na hodnosť - gastro, wellness a orientačné značenie

SLAVKOF_SIGN_Salmo_pstruh_v-kruhu.png

Zakázané v dizajne

Deformovať, otáčať alebo prestrkávať logo a meniť jeho farby.
Umiestniť logo na gradient, rušivú fotografiu alebo do nedostatočného kontrastu.
Prepísať značku iným písmom alebo pridať tieň, obrys a efekty.
Potlačiť rizikové a povinné prvky veľkosťou, kontrastom či umiestnením „pod záhyb“.
Priradiť zviera k inej hodnosti, než určuje tento prehľad.

Pred odovzdaním skontrolujte

Logo je zo stiahnutého súboru, nie zo screenshotu.
Farby sedia na HEX/CMYK z tejto sekcie.
Povinný doplnok a odkaz na prospekt sú čitateľné a funkčné.
Materiál prešiel kontrolou súladu s prospektom pred nasadením.